メールマーケティングとメルマガ - メルマガ読者に贈る知恵

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メルマガ読者に贈る知恵

2006/05/04 Thursday 19:37:59 JST

メルマガ発行者が、新規にメルマガを登録する時に何を基準にするのか。

一般のメルマガ読者と違い、経験あるメルマガ発行者はメルマガの裏表を知っている。そんなメルマガ発行者は、いくつかの物差しで新規登録するメルマガを選んでいる。

1．登録するメルマガに解除できる仕組みがあるかどうか。

「一攫千金」「儲かりまっせ」「成功する方法」「大富豪になる方法」など、お金にまつわるメルマガがたくさん発行されている。無料メルマガサイトから発行されているメルマガは、解除の仕組みでの問題は少ないが、独自配信しているこの手のメルマガには問題が多い。

ホームページにメルマガ登録口だけがあり、解除するページがない場合が多い。こんなメルマガ登録方法をしているサイトは、止めたほうがい良い。

どうしても読みたいなら、使い捨て無料 Web メールアドレスで登録して様子を見、疑わしい内容なら Web メールの迷惑メールフィルタに登録する。この手のメルマガは、ほとんど解除ができないからだ。

2．登録するメルマガのバックナンバーをよく読む！

メルマガタイトルと内容説明だけでは、送られて来るメルマガのコンテンツがニーズを満たす内容かどうかわからない。バックナンバーを3誌ぐらい読めば、登録すべきメルマガかどうか判断できる。

法人発行のメルマガでバックナンバーを掲載していないものが多い。特に、読ませるメルマガでない見せるメルマガ系に突出して多い。登録して第1号が届くまで内容がわからないのでは、読者にとっても発行者にとっても不幸である。

メルマガ発行者は、読者がメルマガを読みたいので登録してくれたと思っている。一方読者は、本当に読みたいメルマガかどうか分からないので登録している。このギャップが大きければ大きいほど、メルマガを解除する率が高くなる。

バックナンバーが掲載されているサイトは、この点で有利に働く。

3．読みやすく編集されているメルマガであるかどうか。

私がしばらく読んで解除するメルマガは、読みづらいメルマガが多い。それは例えば以下のようなものだ。

・広告掲載が読みの流れを妨害する。
（発行者は、読者に広告を見てもらいたいがために意図的に編集している）
・段落が5行以上でびっしり書き込まれていて読みづらい。
・Web に飛ばないと最後まで読めない仕組みのメルマガ。

メルマガは、メールマガジンである。できるだけメールだけで完結する編集方法が好まれる。

4．すぐに役に立つ内容があるかどうか。

最も重要なポイントが、メルマガに「すぐに役に立つ内容」があるかどうかだ。

多くのメルマガ発行者は、読者にプラスになるようなコンテンツを提供したいと思って書いているはずだ。ただ、「すぐに役に立つ内容」であるかどうかをどう判断すべきか難しい。

1つだけ言えるのは、「すぐに役に立つ内容」のメルマガであれば、発行する度に読者が増えていく。

読者数が増加しているメルマガであることがひとつの目安だろう。

今発行されているメルマガは、無料メルマガサイトを利用して発行されているものが多い。ほとんどの発行者は、趣味の延長線でメルマガを発行している。当然、プロのライターではないのでメルマガの「質」が全般的に悪い。

これからのメルマガ読者は、メルマガの「質」を求めてメルマガを吟味し始めるだろう。その時の物差しとして、ここで書いたポイントを参考にしていただければ幸いである。

（執筆：吉田憲人　Eメールマーケティング　コンサルタント）