メールマーケティングとメルマガ - メルマガにフラッシュビデオ

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メルマガにフラッシュビデオ

2006/05/27 Saturday 10:25:26 JST

こんな記事を見かけた。米国ボストンにある自動車販売代理店が、フラッシュビデオの仕掛けをメルマガに仕込んで、その効果をテストしたというものだ。

このテストは、 A/B Split（登録者を半分に分けてテスト）というもので、 1万人の読者の半分、 5,000人にテキストメルマガを、残りの5、000人にフラッシュビデオ（3分30秒）が見られる HTML メルマガを配信するというものだ。

その結果、フラッシュビデオの仕掛けがある HTML メルマガのほうが、テキストメルマガよりも58％以上多い Web 誘導率をもたらした。この自動車代理店がプロモートしたのは、フォルクスワーゲンの車だ。

フラッシュビデオでは、フォルクスワーゲンの車の機能を40秒毎に色々と紹介した。ビデオには、バックグランドミュージックと車を説明するナレーションがついた。

米国ブロードバンド市場は、まだ、60％しか市場をカバーしていないため、アクセスの40％は途中で見るのを飽きらめるのでは、と予想されていたのだが、実際は19％がアクセスを中止しただけであった。

コストのほうはどうか。

このサービスを提供したIMN Inc. の社長 Fish 氏によれば、まだ、テスト段階であるため、価格を設定していないとのこと。

メルマガに動画を載せて情報を提供するという試みは、日本で過去に実施されているが、コスト面と同時アクセス数の面で問題があり、広く行き渡らなかった。当時はフラッシュビデオではなくストリーミングであったので、同じ比較はできないかもしれない。

日本は米国よりブロードバンドが普及しているので、フラッシュビデオが仕掛けられた HTML メルマガが、これからもっと登場する可能性は高い。

ただこの仕掛けは、法人向けのメルマガに限られるだろう。時間とコストの面で、個人発行のメルマガには負担が大きすぎるからだ。

とは言うものの、時代の流れはリッチメディアだ。メルマガの世界も例外ではない。（執筆：吉田憲人　Eメールマーケティング　コンサルタント）