私は、メールソフトをThunderbirdにしている。

無料のメールソフトだ。このメールソフトは、スパムメール防止機能がついている。90％以上は、この機能でスパムメールを迷惑フォルダーに直行させることが出来る。

迷惑フォルダーに入っているメールを時々見ている。間違って正しいメール
 が迷惑メールとして入っている場合があるからだ。これをやらないと大事な
 ビジネスのメールへの返信が1週間遅れることなる場合がある。

 Thunderbirdの画面で送信者と言う項目がある。ここにFrom mail addressか
 差出人名が表示される。日本の迷惑メールは、送信者名が面白い。

 奈美、ありさ、黒木ソフィア、わたしはあなたのもの、やさしいメール、あっ
 ちん、田園スポーツジムなど一目でスパムメールであることが分かる。

 海外のスパムメールは、日本語でないことや見たことが無いようなアルファ
 ベット名であるからこれも一目でスパムメールであることが分かる。

 こんなスパムメールは、単純でメールを読む、読まないの判断をする前から
 目はスキップしている。

 ■問題は、普通のメール、メルマガだ！

 今、Thunderbirdの受信箱を開くとこんなメールが届いている。

 送信者名
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 国民生活センター                     毎日届くHP更新情報
 WWFジャパン                          月２回届く世界自然保護基金情報
 
 このメールアドレスはスパムボットから保護されています。観覧するにはJavaScriptを有効にして下さい
                   毎日届く財務省新着HP情報
 ThinkVantage Clubニュース            ３日毎に届く売り込みメール
 [Honda]メールニュース                月２回届くHonda情報
 クラブ味の素メール                   月２回届く味の素製品情報
 住宅金融支援機構                     不定期に届く（月４回ぐらい）
 首相官邸                             月４回届く福田内閣メルマガ

 上記のメルマガの内仕事以外で登録したメルマガは、１つしかない。
 ThinkPad NotePCの愛用者であるためThinkVantage Clubニュースに登録した。

 しかし、

 これでもか、これでもかと言った感じでThinkPad X61, T61などを登録会員向
 けに割り引いたダイレクトメールが頻繁に届く。新製品が出る時期になると
 在庫一掃キャンペーンが実施されるためだ。

 読むメルマガではなく、押し売りメルマガに近いものになっている。

 仕事で登録したメルマガは、ほとんど見ない。必要なときにThunderbirdのメ
 ール検索機能を使って内容を調べられるのでメールデータベースにしている。

 私のような読者は、メルマガが届く前から読む、読まないの判断がされてし
 まっている。

 仕事でメルマガを登録している読者と個人的な興味でメルマガを登録してい
 る読者では、メルマガを読ませるアプローチが違う。

 ほとんどの読者は、気まぐれ読者だ。気まぐれ読者は、メルマガを解除しな
 いでただ受信しているだけ。時々、目にとまった件名でメルマガを読む。

 彼らの判断基準は、見慣れた送信者から届く魅力ある件名だ。仮に、
 ThinkVantage Clubニュースの件名に「ThinkPad X300 先着100名15万円」
 と言うコピーがあれば、私は直ぐにでも注文を出してしまうだろう。

 気まぐれ読者の関心を如何にして引くか、メールマーケティング担当者の
 力量が試される